24권(2014) | [24권 3호]민준일·이선희, 외국인이 지각하는 공주 이미지에 관한 질적연구

요 약 : 본 연구는 공주에 거주하는 외국인이 지각하는 지역의 대표적인 이미지를 분석하여 국제적 이미지 활성화에 기여하는데 목적이 있다. 본 연구의 목적에 접근하기 위하여 NVivo 10을 사용하여 질적연구를 수행하였다. 분석 결과, 외국인 거주자들이 지각하는 공주에 대한 이미지는 인물, 역사/문화, 생산, 교육, 기호/상징, 자연환경으로 분류되었다. 인물은 지역에서 배출된 세계적으로 유명한 스포츠인과 예술인으로 나타났으며 역사/문화는 유적지와 도예마을 등이 지각된 이미지에 포함되었다. 그리고 지역 특산물과 관련된 음식물 등과 지역 내에 소재한 대학교, 스포츠명문고 등을 지각하고 있는 것으로 나타났으며, 기호/상징으로 캐릭터와 슬로건, 지역브랜드를 인지하고 있는 것으로 확인되었다. 마지막으로 자연환경에 대해서는 거주하면서 쉽게 접할 수 있는 계룡산과 금강으로 나타났다. 외국인에게 지역을 이해하게 하는 것은 지역 홍보에 매우 중요한 일환이다. 공주의 대표적인 이미지를 찾아 국제적인 도시로 성장하는데 있어 외국인이 지각하는 이미지를 이해하는 것은 기본적인 과정이라고 할 수 있다. 공주가 국제도시로 도약하는데 본 연구가 기여를 할 수 있을 것으로 판단된다.

주요어 : 공주, 이미지, 지각, 외국인 거주자, 질적연구