23권(2013) | [23권 4호]유용재·최화열, 지역축제 활성화 방안에 관한 연구 - 컬러풀 대구 페스티벌을 중심으로 -

요 약 : 본 연구는 대구광역시의 지역축제인 컬러풀 대구 페스티벌의 활성화를 위한 지역특성과 방향을 조사, 분석하였다. 현재 무분별하게 늘어난 지역축제가 가지는 의미를 컬러풀 대구 페스티벌을 중심으로 살펴보고 그 활성화 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 먼저 대구의 사회경제적 배경과 지역 축제 현황을 살펴보고, 대구의 지역적 배경을 고려하여 컬러풀 대구 페스티벌의 성격을 고찰하고 특징을 살폈다. 컬러풀 대구 페스티벌의 활성화방안을 제시하기 위해 연혁과 조직운영 및 예산운영을 분석하여 대상의 현황을 살폈으며, 컬러풀 대구 페스티벌의 콘텐츠분석과 마케팅·홍보 전략을 고찰하여, 대상이 가지는 특성과 파급효과를 도출하였다. 컬러풀 대구 페스티벌은 2005년에 태동하여 2013년 현재 9회를 맞이하는 지역축제이다. 그러나 프로그램의 특색이 없이 다양하기만 하고, 대구의 정체성을 녹이지 못했다는 평가를 받고 있다. 또한 예산운영이 미흡한 것이 문제점으로 대두되었다. 연구의 목적에 따라 컬러풀 대구 페스티벌이 가진 문제점을 해결하기 위한 방안으로 축제시기 고정, 축제 정체성 확립, 축제의 이미지 형성, 축제의 교류와 개방, 프로그램의 집중과 선택, 홍보 및 마케팅 활성화를 제시하였다. 이 연구에서 제시된 요소들을 기반으로, 컬러풀 대구 페스티벌의 모토인 시민들이 직접 기획하고 연출하며 스스로 만들어 가는 축제의 본 의미를 찾아 지역민과 함께하
는 진정한 의미의 지역축제로 거듭나길 바란다.

주요어 : 대구, 지역축제, 컬러풀 대구 페스티벌