21권(2011) | [21권 3호]양정미·최종률, 남원허브축제 참가자의 참가동기가 만족도와 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구

요 약 : 본 연구의 목적은 축제참가동기가 축제만족도 및 재방문에 미치는 영향 관계를 알아보는 것이다. 연구를 위하여 남원허브축제에 참가한 217명의 설문자료를 이용하였다. 축제참가동기의 21개 측정항목으로 사교성, 일상탈출, 체험성, 신기성 등 4개의 요인을 도출하였다. 실증분석을 통하여 연구에서 제시한 가설들을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제참가동기의 사교성, 일상탈출, 체험성 요인은 축제만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 신기성은 축제만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 축제만족도는 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 축제참가동기는 축제만족도를 높이고, 축제만족도는 재방문의도를 증가시킨다. 남원허브축제 실무자는 이러한 인과관계를 잘 이해하여 축제발전 방안을 강구하여야 할 것이다.

주요어 : 남원허브축제, 축제참가동기, 축제만족도, 재방문의도