20권(2010) | [20권 2호]유명희, 문화관광축제의 참가동기가 관광객에게 미치는 영향 : 소래포구 축제를 중심으로

요 약 : 본 연구는 문화관광축제의 참가동기(유인요인과 추진요인)가 만족도 및 재방문의도에 영향을 미치는지
의 여부 및 관계를 파악하여 문화관광축제의 프로그램 및 마케팅 등의 중요성과 활성화 방안을 제시하기 위해 실
시되었다. 문화체육관광부가 선정한 문화관광축제의 유망축제(2010년 기준)로 선정된 인천 소래포구축제의 참
가자들을 대상으로 조사한 자료의 요인분석 및 회귀분석 결과, 관광자원, 주변여건·환경, 관광시설로 분류된 축
제참가동기의 유인요인과 일탈·문화경험, 흥미·오락, 사교·활동으로 분류된 축제참가동기의 추진요인은 만
족도와 재방문의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 이론연구를 통해 문화관광축제에 대해 살펴
보고 이에 대한 참가동기를 유인요인 및 추진요인으로 보았고 유인요인 및 추진요인의 명확화를 통해 만족도, 향
후 재방문의도의 관계를 분명히 하였다. 그리고 실증분석을 통해 문화관광축제의 참가동기를 유인요인과 추진요
인임을 확인했고, 이는 만족도 및 재방문의도와 영향관계가 있다는 것을 확인하였다. 문화관광축제는 지역주민
에게 자부심을 갖게 할뿐만 아니라 외지 및 외국관광객을 유도하여 경제적 파급효과를 확대하는 적극적인 성격
의 축제이므로 중앙정부 및 지방자치단체들은 철저한 시장조사와 포지셔닝을 통한 프로그램 기획 및 연출 그리
고 홍보 및 광고해야하며 관광자원 및 시설의 개선 등 마케팅에 대해 더욱 많은 관심을 가져야 할 것이다.
주요어 : 문화관광축제, 축제참가동기, 만족도, 재방문의도