17권(2007) | [18권 3호]성춘자, 지역발전, 장소마케팅 그리고 지역 어메니티에 관한 연구

요 약 : 21세기에 세계화와 정보화는 지역 어메니티의 가치를 재평가하는 계기가 되었다. 21세기에 지역 어메니
티는 기업 활동과 사회생활 속에서 휴식과 여유를 제공하는 부차적 요소도 아니고, 지역의 개발과 발전을 저해하
는 귀찮은 요소도 아니며, 지역의 경쟁력을 높여주는 경제적 자원으로 인식된다. 많은 지방정부가 지역발전전략
으로 지역 어메니티를 상품화하고, 장소마케팅의 핵심적 요소로 개발하게 되었다. 그러나 대부분의 지방정부가
이에 대한 체계적 연구 없이 무분별하게 차별화되지 않은 지역 어메니티 상품화와 개발을 시도하는 형편으로 지
역발전에 효과를 거두지 못하고 있다. 이에 본 연구에서는 차별화되고 고유한 지역 어메니티 상품화와 개발 전략
을 제안한다. 이를 위해서는 신지역지리학의 관점에서 지역의 정체성을 바르게 정립하는 것이 중요하다.

주요어 : 세계화, 어메니티, 장소마켓팅, 신지역지리학, 지역 정체성