18권(2008) | [18권 3호]오수경, 방한일본관광객의 관광행동특성분석

요 약 : 일본의 해외여행자 수 중 한국을 방문하는 일본인의 비율은 14%이며 방한 외국인중 일본인이 차지하는
비중은 42%에 달하고 있다. 또한 일본은 독일, 미국, 영국에 이어 세계 4위의 관광지출국이며 2003년도에 일시
적 침체를 보였으나 2004년도에는 두 번째로 높은 출국자수를 기록하여 지속적인 성장세를 보이고 있다. 인구
대비 해외여행 비율이 13%이며 전 세계적으로 20권내에 드는 큰 시장으로 해외여행 연령대가 점차 확산되고 있
는 추세이다. 본 연구에서는 한국의 인바운드 시장에서 절대적 위치를 차지하고 있는 일본관광객의 방한 관광행
동특성을 분석하여 일본인 관광객을 만족시키는 관광 상품을 개발하고 재방문을 촉진하는데 도움이 되는 방안을
제시하고자 한다. 이를 위해서 일본인의 해외시장 및 해외여행 특성 및 방한관광특성을 분석하였으며 쇼핑 및 문
화관광선택행동, 미용관광 및 국내 면세점 선택행동, 영상물 배경지를 찾는 일본관광객의 관광행동및 특성 등을
분석하였다. 연구방법으로는 문헌적 연구방법으로 각종 보고서 및 90년대 후반부터 일본인의 관광행동에 관해
연구한 논문이 주로 활용되었다. 분석결과에 따라 관광상품 개발방안 및 재방문 촉진방안이 제시되었다.

주요어 : 관광시장, 일본인관광객, 쇼핑관광, 문화관광, 관광특성